科技窗帘 健康守护

品牌名称：罗莱家纺-罗莱窗帘

所属行业：家用纺织品行业

服务内容：品牌视觉形象创意和设计服务

项目背景

企业简介

上海罗莱家用纺织品有限公司是一家专业经营家用纺织品的企业，集研发、设计、生产、销售于一体，是国内最早涉足家用纺织品行业，并形成自己独特风格的家纺企业。公司员工2300人。公司前身为1992年创办的“南通华源绣品有限公司”，1994年成立“南通罗莱卧室用品有限公司”，1995年成立江苏罗莱集团有限公司。1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公司总部迁往上海。1998年，罗莱在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式，已建成遍布全国29个省、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。同时，成立了售后服务组，开设800免费服务专线,接受消费者咨询投诉和建议。

自2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN”、“尚.玛可”、“迪士尼”、“意欧恋娜”等品牌。

为适应消费升级，罗莱家纺进军窗帘市场，打造窗帘新兴品牌，致力于通过科技创新的手段，为自己建立竞争壁垒，目标是成为细分领域市场领军品牌。

应罗莱窗帘事业部邀请，上海硕呈品牌战略咨询为其创意设计包括品牌logo在内的品牌视觉形象。

项目挑战

挑战1：找到罗莱窗帘的品牌核心价值，为品牌视觉形象设计做策略支撑；

通过分析罗莱窗帘的成立初衷，给目标消费者带来的价值和利益，以及目标消费人群的需求升级，找到罗莱窗帘的品牌核心价值，为品牌视觉形象设计提供策略支撑。

挑战2：为罗莱窗帘设计专属的品牌视觉形象体系，打造差异化的品牌视觉形象；

根据罗莱窗帘的品牌核心策略，为罗莱窗帘创意设计品牌视觉形象，打造差异化的品牌形象。

解决方案

罗莱窗帘品牌核心价值

1)需求分析：

A.目标人群定位：1980年以后出生的人群占家居总消费结构的84.3%，已经成为家居消费主力军。

1980年以后出生的人群占家居总消费结构的84.3%，已经成为家居消费主力军。其中80后、85后和90后占据主导位置，95后的潜力还未完全得到释放。

这个群体涵盖了20岁-40岁的少壮人群，目前正是社会发展的主力，也是各行业发展的主要推动力。

总体来讲，家居行业目前的主要客户区间正是1980-2000年出生的“新消费群体”，他们受到时代发展的影响，对生活的理解更深刻开放。

B.目标人群需求分析

2).窗帘未来发展方向和趋势

C.罗莱窗帘品牌核心价值——品质、科技、美学、环保

(2)罗莱窗帘品牌视觉形象

1)罗莱窗帘logo创意设计

• 罗莱窗帘辅料设计

辅料一：包装膜

辅料二：联名logo

辅料三：四方连续

罗莱窗帘物料设计13项

• 粹、雅、尚、喜四大系列色彩规范

• 粹、雅、尚、喜四大系列符号规范

• 粹、雅、尚、喜KV

• 室内灯箱+户外灯箱版式规范

• 节日主题色彩规范

•  开业活动KV

• 育洗换KV

• 罗莱窗帘品牌视觉形象应用-成果检验

俗话说，没有落地的创意，充其量只是孤芳自赏，自嗨而已。创意要落地，并且要坚决执行彻底。在品牌视觉形象设计完成后，我们也一直在关注着罗莱窗帘品牌视觉形象后续的执行与发展。

在罗莱窗帘首家实体店开业之后，硕呈设计的品牌视觉形象展示随处可见，实景图如下：