塑造品牌新形象 提升企业竞争力

1.项目挑战

挑战1：如何挖掘爱马集团的品牌核心基因？为品牌视觉形象塑造提供核心创意点

通过对爱马集团给目标消费者带来的核心价值和利益，以及目标消费人群的诉求，提炼出爱马集团的品牌核心创意基因，为品牌视觉形象设计提供策略支撑。

挑战2：如何满足客户对整体品牌形象国际化、简约化的诉求

客户的主诉求是要将爱马集团的品牌形象塑造成为国际化、简约化，需要体现爱马文旅业务形象的简洁、大气和文旅属性。

挑战3：如何借助现有母体认知，让消费者快速记住新形象，并体现出与竞品的差异化

品牌新形象设计的原则是，借助母体认知创意设计的品牌视觉识别体系，既能传递出爱马集团核心品牌理念和业务属性，又能吸引让消费者的注意力，并让消费者持续记住爱马集团的新形象。

2.硕呈洞察

洞察1：“以马为梦”是爱马集团的核心业务焦点，“爱”是爱马集团的核心品牌基因

马是集团所有业务的原点，经过对爱马集团的企业文化、经营理念等进行深入分析，“爱”是爱马集团的品牌核心价值主张。

洞察2： 只有将现代文化和传统马文化相互融合，才能塑造爱马独一无二的品牌形象

主视觉形象需要一个核心记忆点，既是画龙点睛又是品牌精华所在，再通过不同的颜色和业务属性，将爱马集团旗下业务属性清晰的呈现，形成爱马集团独具一格的品牌新形象。

洞察3：马的形态万千，需要从中捕捉马的温柔、友爱一面

要将爱马品牌理念通过视觉形象表现出来，必须先研究马、懂马，才能将爱马的精髓可视化表达，给目标消费者传递统爱马的品牌形象。

3.解决方案

3.1概念分析与提炼

1)爱马集团在做一件什么事？

以中国马文化为核心 ，坝上草原环境为依托， 家庭欢乐度假为目标 ，以传承、发扬和振兴中国马文化为使命的终身奋斗的事业。

2)爱马集团的核心价值表达 “爱”

爱是热爱，是大爱，是使命，是责任。

3)爱马集团的品牌基因

3.2爱马品牌视觉可视化

1)爱马集团LOGO设计

2)爱马集团超级色彩

 3)爱马集团超级符号——爱第一联想到的符号就是“心”

4)爱马集团超级视窗

5)爱马集团超级花边

3.3爱马品牌视觉演绎

1. LOGO演绎

2.办公系统

3.空间系统 （ 企业内部SI及导视）

4.案场场内导视

5.案场场外导视

6.品牌传播

7.营销推广

8.活动推广形象创意