爱度假 游天下

品牌名称：爱度假

所属行业：旅游行业

服务内容：品牌VI视觉形象设计

1.项目背景

企业简介

 爱度假旅行社（简称“爱度假”，下同）创新商业模式，对旅游度假产品关键价值链条全自营掌控，对旅游度假产品标准化管理和运营，最大程度的保障了消费者的利益，满足消费者旅游度假需求。

旅游度假行业存在诸多乱象，行业亟需提升变革。与此同时，消费需求升级，个性化定制化成为趋势。

爱度假通过商业模式创新，给消费者提供更放心的旅游度假体验。

2.项目挑战

挑战1：找到爱度假品牌核心价值和主张，为品牌视觉识别设计提供策略支撑；

通过对爱度假的成立初衷，给目标消费者带来的核心价值和利益，以及目标消费人群的诉求，提炼出爱度假的品牌核心价值和主张，为品牌视觉形象设计提供策略支撑。

挑战2：为爱度假设计专属的品牌视觉识别体系，打造差异化的品牌视觉形象；

根据品牌核心价值主张，为爱度假创意设计品牌视觉识别体系，包括品牌logo、VI品牌视觉识别体系。

3.硕呈洞察

洞察1：旅行社的坑太多，消费者防不胜防，对旅行社的不放心是消费者核心痛点之一

爱度假需要通过创新的商业模式，清晰的品牌核心价值主张，并将之承诺和传递给消费者“，让消费者获得不一样的旅游度假体验，从而建立爱度假的品牌认知度和美誉度。

洞察2：核心战略可视化，通过品牌视觉形象可视化传达爱度假情感层面的战略表达

通过品牌视觉形象，将爱度假的品牌核心价值可视化表达，让品牌视觉形象立体丰满，给目标消费者传递统一一致的品牌形象。

4.解决方案

4.1爱度假品牌策略简要分析

1)行业洞察——旅游度假行业存在诸多乱象，行业亟需提升变革。

A.旅游度假市场蓬勃发展，规模不断扩大。

2018年中国在线旅游市场交易规模为15122.4亿元，较2017年增长了29.0%。由于下沉市场用户基数较大，中国在线旅游市场仍有较大增长空间。

2018年中国在线度假市场全自营类交易规模为846.7亿元，较2017年增长19.3%。伴随着移动互联网渗透率的进一步提升以及居民旅游意愿的不断增加，2020年中国在线度假市场全自营类交易规模超过1000亿元。

B.结构性重启：下沉市场救了旅游行业。

近年来，我国旅游市场下沉为旅游消费的持续增长提供了动力。

根据携程《2019国民旅游消费报告》显示，目前旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。

飞猪数据显示，2019年三线以下城市出境游人次同比增长超60%，增长幅度大于一线和二线城市。

C.旅行社行业集中度与利润率双低，竞争激烈

近年来，快速发展的旅游业吸引了越来越多的企业进入，旅行社数量的不断增加使的行业竞争日趋激烈，利润分割体也越来越多，行业呈现出竞争激烈却又利润低下的发展状况。

当前，我国旅行社领先品牌有中国国旅、中青旅、春秋旅游、广之旅、众信旅游、康辉旅游、广东中旅等品牌。

市场上存在大量的“小、散、落、差”的旅行社。

D.各旅游平台的发展一定程度上助长了小旅行社

就像淘宝早期助长了假货的发展一样，旅游度假平台的发展也在一定程度助长“小、散、落、差”的旅行社的发展，降低了开店门槛和成本。

E.旅游度假行业存在诸多乱象

F.旅游度假乱象背后的冷思考

2)消费洞察——消费需求升级，个性化定制化成为趋势

A.消费者对旅游度假的诉求从有没有到好不好、精不精

中国旅游研究院院长戴斌讲到“我国旅游经济正在进入大众旅游新时代、全域旅游新方位、品质旅游新阶段，老百姓的旅游消费诉求正在从有没有转向好不好、精不精。”

需求侧的变化必然会引起供给侧的调整，2017年前，旅游行业一直在解决“景区有没有”的问题，景区数量呈增长态势，但从2017年开始，呈现景区数量减少和往高星发展的趋势。至此，旅游产业不再困扰于“有没有”，而开始转向“好不好”。

B.个性与定制化服务成趋势

3)自身分析——爱度假通过商业模式创新，给消费者提供更放心的旅游度假体验

创新商业模式，还消费者一个放心的旅游度假

爱度假创新商业模式，对旅游度假产品关键价值链条全自营掌控，对旅游度假产品标准化管理和运营，最大程度的保障了消费者的利益，满足消费者旅游度假需求。

4)爱度假核心价值标准——放心

爱度假“超放心旅游” 8S放心标准：

5)爱度假超级口号——爱度假，游天下

4.2爱度假品牌视觉形象设计

1)LOGO设计

通过对话框口碑的形式更客观的表达“超放心”。

对话框为第三、四人称以受众的角度表达 “爱度假，超放心”，侧面反应了其口碑良好。

配合中文“爱度假”更直观的展示其行业属性。

2)超级色彩

3)超级符号

4)超级视窗

5)超级花边

6)LOGO演绎

4.3爱度假品牌视觉规范体系（VIS）

A- 基础设计系统

B- 应用设计系统

C- 导视应用系统