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硕呈作为品牌战略咨询专业机构,经常面临不同的行业,工作要求必须在短期内快速摸清一个行业,而要吃透一个行业,则必须学会两手抓,一手抓思考框架,一手抓信息渠道。 前者是核心,后者仅是手段。如果没经过任何预判和思考就来研究信息,必然会淹没在海量的垃圾信息中,也会被杂乱的信息所牵引。
了解详情著名营销大师菲利普•科特勒曾说,品牌定位是战略问题,首先解决品牌定位的问题,才能帮助企业更好的解决营销组合(4P)的问题,营销组合是品牌运营配称的最核心载体,品牌定位是心智战场,营销组合是一线(市场)战场。只有占领了消费者心智资源,才能保证品牌营销配称的方向,品牌定位+运营配称共同发力,才能持续积累品牌资产,最后真正形成竞争壁垒。
了解详情品牌到底是什么?可能1000个人有1000种答案。那么,品牌到底是什么呢?在硕呈看来,品牌点、线、面和体构成的一个品牌定位体系。下面,我们来揭开品牌神秘的面纱,近距离了解品牌的本质到底是什么。
了解详情一个显而易见的事实是,中国目前已经进入到了一个以品牌竞争为主旋律的时代。现代社会物质丰富,供应远远大于需求,超市的货架上永远不缺商品,缺的是消费者认知的品牌,市场竞争已经由产品竞争和渠道竞争转向顾客心智竞争
了解详情在目前市场我们熟悉的品牌里,王老吉,娃哈哈,农夫山泉,吉列,百事可乐,李宁,飘柔,海飞丝,青岛啤酒等等,这些品牌的知名度都非常之高,大家只要一想到买什么东西,都会优先想到这些知名品牌。
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