全程徐老师通过趣味问答的方式，解析了标志的定义、作用、表现手法及创作方法。引发了现场学员的热烈讨论，在一片欢声笑语中，掌握了标志设计的基础知识和创作方式。

什么是标志？

在解析什么是标志之前，徐老师提出了一个有趣的小问题：去掉海报的标志，你还知道这是什么品牌吗？

     结合画面和文字的信息，很多人猜测这是一个运动品牌的海报，但实际上这是宝马的宣传海报。

所以对于，企业来讲，标志就是品牌最直接的形象载体，是品牌视觉识别的核心部分。受众对于品牌的一切联想和对于产品的使用感受，最终被凝聚成为一个符号，这就是标志。

品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

标志的几种表现手法

在品牌传播过程中，标志是需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。只有了解标志的表现手法，才能准确找到标志设计方向，实现更高效率创作。

具体可以分为以下类型：

图形类：

1. 几何形体：以规则的几何形状为核心元素创作的标志。

• 抽象图案：将具象的事物进行抽象化处理。

• 自然建筑：以建筑外形为基础创作

• 传统图案：借助传统文化代表性事物创作

     文字类

1. 中文字体

• 字母图形

• 数字图形

     具象类

1. 动物形象

• 人物形象

• 植物形象

标志的设计原则

徐老师通过给大家分享世界天价标志，结合世界知名品牌的标志设计，为大家解析了这些标志背后的共同特点，而这些特点正是标志成功的重要因素，也是标志设计的主要原则。

1. 建立秩序，形成整体，统一调性，标志整体的统一，有利于提高标志的识别度和记忆度。

• 色彩要符合品牌调性

不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，受众对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，品牌标志的色彩运用应该结合具体品牌的核心目标人群喜好及品牌自身调性。

• 识别性、准确性、艺术性、实用性、时代性

尽量避免出现任何无用的装饰，使用尽可能少的颜色，保持一个整体，足够结实，不要使用特殊的字体。

标志设计的方法

   标志设计的基本方法分为三步：

1. 理解：首先要对品牌内涵进行深刻分析理解，整理出核心关键词，关键图形。

• 构思：构思的过程其实就是发散创意的过程，需要通过头脑风暴将所有相关的元素记录并标注下来。

• 执行：将明确最终方向，并开始执行。

本次分享过程中，徐老师以大量实战案例，为硕呈初级设计师和对设计感兴趣的员工解析了标志设计的基本理论和方法，生动活泼的授课方式受到了大家的一致好评。

最后，硕呈品牌战略咨询向所有为教育事业奋斗过的老师们致敬，祝大家节日愉快！