2021年8月20日，硕呈大讲堂第2期视觉设计系列《浅谈字体设计》，由硕呈品牌战略咨询设计总监徐老师为大家进行了精彩分享，现场气氛热烈，部分对字体设计感兴趣的员工积极的讨论，大家听完课后也是受益匪浅。

本次课程旨在帮助员工，了解字体设计的基本原理，提高字体设计的基础技能，课程主要内容由三部分组成：

1. 追根溯源，从文字起源剖析字体设计的底层逻辑

汉字历史悠久，传说由黄帝的史官仓颉根据“结绳记事”的图形创造而成。而根据考古研究，汉字起源于“图形”，最早由刻画符号演变而来，是大自然以及人类思想、生产、生活的符号化写照。

汉字字体的演变史，也是中国朝代的更迭史。

秦朝尚法度，推崇制度标准，书同文，改大小不一、形状各异的大篆为横平竖直、圆劲均匀、粗细统一的小篆；汉尊儒，倡导文字的庄重和严肃性，让化弧为方直的隶书达到顶峰；宋朝印刷术改进，为方便印刷，创立了横细竖粗，点撇捺勾笔画有尖端的宋体。

从文字的演变和起源看，文字既是信息的载体，也是信息本身，字体的变化，其实就是信息的变化。

• 化繁为简，分解字体基本笔画和结构，探寻字体设计的基本原则

文字的视觉呈现由笔画、结构、空间三部分构成。笔画的粗细，结构重心的变化，字形空间的大小，影响着视觉呈现的最终效果。

1）字形笔画粗细应当遵循4个基本原则：

横细竖粗

外粗内细

疏粗密细

交叉减细

    2）字形结构重心应当保持一致

重心高的字形，具有轻、瘦、雅等视觉特点，常用于化妆品。护肤品等以女性消费者为主的品牌；重心低的字形，具有稳、厚、拙等视觉特点，常用于制造业、大型国企等工业属性浓厚，企业文化稳重的品牌。

3）字形所占空间的大小应该结合具体字形进行调整

• 举一反三，结合案例解析字体设计技巧

移花接木现有字体变形法：植物嫁接是为了创造更完美的物种，同理，字体笔画的嫁接是为了呈现更完美的视觉效果。

通常以下使用几种种手法：

1）不改变字体结构，将A字形的笔画嫁接到B字形，形成新的字体，以书法体“能”为例：

我们常用的类似书法风韵的字体并非现实中真正意义上的书法，真正意义上的书法是有章可循的，我们用的字体是经过改造的，只是感觉像而已，目的是为了使其更加有张力和感染力。

最终呈现的效果

   2）对现有字体的结构变形后，嫁接其他其他笔画保持整体风格的统一

以“暗黑运动会”一案为例：

暗黑运动会简字体原形是造字工房的朗宋体，这家的字体是禁止商用的因此必须经过变形后才能使用，并且字体看起来非常平淡，又跟暗黑风格相差甚远。需通过字体变形处理，创造出符合该品牌调性的字体

第一步，笔画调整变形：字体笔画弧面拉直，增强锋利的感觉

第二步:结构调整：整体斜切，自由变换，将“暗黑”和“运动会”错开，打破机械的排版方式，进一步增强字体的锋利感

第三步：移花接木:保证整体风格和谐统一的同时，选定两个具有突破口的文字“暗”“会”将其放大斜切、调整其他文字大小，增强整体的节奏韵律感

第四步：实物嫁接：改造后的字体风格有了明显的变化，但仍缺乏亮点，通过将童话故事里魔鬼爪牙般的树枝嫁接在两个突破上，使暗黑的视觉呈现更直观。

最终效果

在讲解课程的过程中，徐老师引经据典，结合具体案例，将一套具备实操性的干货方法论，生动形象的分享给同事，受到了同事们的一致好评。